Les bénéfices de Facebook ont quasiment triplé en un an
C'est une très belle performance qu'a révélée Facebook mercredi lors de la publication de ses résultats du deuxième trimestre. Après avoir franchi la barre du milliard de dollars de bénéfices il y a six mois, la société a dépassé celle des 2 milliards à la fin du mois de juin. Même Google, qui avait aussi franchi ce palier après 12 ans d'existence, avait eu besoin de plus de temps - trois ans et demi - pour doubler le premier milliard. Par rapport à la même période l'année dernière, les bénéfices de la société de Menlo Park ont quasiment triplé - 186% d'augmentation !
Ces bons résultats sont dus à une hausse de 59% du chiffre d'affaires sur un an, pour atteindre 6,4 milliards de dollars au deuxième trimestre. La marge opérationnelle a, elle, augmenté de 31% à 43%. Ces chiffres contrastent avec les résultats en demi-teinte des autres sociétés de la Vallée dévoilés hier ( Apple , Twitter ) et dépassent les prévisions des analystes.
Vers un plus haut historique à Wall Street

Les marchés ont récompensé la société californienne, son action gagnant 6% à après la clôture de la Bourse mercredi. Le réseau social semble parti pour ouvrir à son plus haut niveau historique jeudi à Wall Street - l'action est en hausse de 25% depuis le début de l'année, et la valorisation de la société dépasse désormais les 350 millions de dollars.
La clé du succès repose sur la ruée des annonceurs sur Facebook et Instagram. Ils sont attirés par le nombre toujours croissant d'utilisateurs sur les deux réseaux. Le premier compte désormais 1,71 milliard d'utilisateurs se connectant au moins une fois par mois, une augmentation de 15% en un an. Le deuxième a franchi la barre des 500 millions en juin dernier. Les revenus publicitaires de la société ont ainsi augmenté de 63% en un an.
Le mobile, principale porte d'entrée

Facebook bénéficie aussi de son virage réussi vers le mobile. Les smartphones représentent désormais la porte d'entrée vers le réseau social pour plus de 90% des utilisateurs actifs quotidiens, un canal très recherché par les annonceurs, avec des prix plus élevés à la clé : le prix moyen d'une publicité a ainsi augmenté de 9%. Le mobile représente désormais une part ultra-majoritaire des revenus publicitaires : 84%, contre 76% il y a un an.
Les dirigeants n'ont pas donné de détails sur la part respective des deux réseaux mais Instagram, qui a introduit de la publicité sur son fil il y a un an et demi, « contribue de manière significative » a expliqué Sheryl Sandberg, la directrice des opérations du groupe. Dave Wehner, le directeur financier de la société, a cependant prévenu que le poids des publicités dans le total des contenus montrés sur Facebook ne pourrait pas continuer à augmenter sans risquer de rendre l'expérience utilisateur repoussante. La marge de progrès est cependant encore importante sur Instagram, où le ratio est moins élevé que sur Facebook, a-t-il indiqué. La société compte aussi sur les progrès d'Audience Network, l'offre de Facebook lancée en 2014 consistant à afficher ses pubs sur d'autres sites (Shazam, les jeux Kardhashian, le Huffington Post...), désencombrant ainsi le fil d'actualités de Facebook.
La vidéo, futur « coeur de tous les services »

Mark Zuckerberg, le PDG de la société, a également fait part de sa satisfaction face aux « progrès du groupe dans la vidéo », expliquant qu'il comptait en faire « le coeur de tous nos services ». Si Live Video a permis d'augmenter le temps passé sur la plate-forme, l'offre qui permet de voir en direct des contenus réalisés par des inconnus comme des grands médias ne dégage pas encore de revenus. Sheryl Sandberg a précisé que la société comptait investir dans « de courtes vidéos », à la différence de Twitter qui passe des partenariats avec des chaînes de télévision pour diffuser des matchs en direct par exemple.