MTV, la chaine musicale qui a bercé les années 90 a un digne successeur avec l'application Musical.ly. C'est le pari de Viacom (maison mère de MTV, justement) et de NBCUniversal (propriété de Comcast). Selon Bloomberg, les deux géants sont en discussion avec la plateforme avant de démarrer la production de show spécifiquement destinés à Musical.ly. Jusqu'à présent Musical.ly est surtout orienté vers la production de contenus UGC (par les utilisateurs). Musical.ly revendique 100 millions d'utilisateurs, après trois ans d'existence.