Coupe du monde de rugby

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Grâce à des horaires de matchs en prime time, les dépenses publicitaires lors de la Coupe du monde de rugby 2015 ont doublé depuis 2011, à 67,4 millions d'euros bruts, investis surtout par les secteurs auto et électronique.

Les dépenses en spots télé ont ainsi bondi à 67,4 millions d’euros bruts (au prix catalogue, hors ristournes commerciales éventuelles qui restent confidentielles), contre 27,8 millions d'euros bruts lors de la dernière Coupe du monde, selon le bilan du cabinet spécialisé Kantar Media.

Le rugby se rapproche ainsi des 88 millions d'euros bruts du Mondial de football 2014.

La hausse par rapport à 2011 s’explique notamment par le fait que la dernière Coupe avait lieu en Nouvelle-Zélande, en décalage horaire de 12 heures, d'où des matchs en journée pour les Français, alors qu'en 2015 l'horaire de prime time a généré des tarifs bien plus élevés.

De plus, les annonceurs ont été plus nombreux (175 contre 169) même si le nombre de spots était plus faible, car cette année seules deux chaînes (TF1 et Canal+) se sont partagé les droits de diffusion.

Au total, 1.048 spots ont été diffusés (contre 1.681 en 2011), dont 26% pour le secteur automobile.

La Française des jeux est le premier annonceur, avec 2,7 millions d'euros bruts, suivie par Samsung (2,6 millions), absent il y a 4 ans, puis par Peugeot (2,5 millions) et Citroën (2,1 millions), d'Apple, Bouygues Télécom, Ford et Wolskwagen.

La Société Générale, 9e, a dépensé 1,5 million d’euros brut avec 44 spots, et Renault, premier annonceur de la Coupe 2011, n'est plus que 10e avec 1,4 million.

La Coupe a généré plus de 350.000 mentions sur les réseau sociaux en français pendant les 45 jours de compétition, avec un pic lors des matchs de la France, puis une baisse après son élimination le 17 octobre contre la Nouvelle-Zélande-- match qui avait attiré 12 millions de télespectateurs sur TF1, un record.

Un moment a particulièrement résonné sur les réseaux, lorsqu'un jeune garçon, plaqué au sol par le service de sécurité après la finale, s’est vu offrir la médaille d’or des mains de Sonny Bill Williams.

Bilan: 483 citations de Sonny Bill Williams sur les réseaux, selon Kantar -- et un capital de sympathie au beau fixe pour le joueur, qui recevra une nouvelle médaille

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