Citroën va lancer des voitures moins chères

[gfm26]

«Il n'y a pas d'avenir pour une gamme trop européenne et trop moyenne», martèle Frédéric Banzet, le directeur général de Citroën. Et d'ajouter, «si on est trop moyen, on tombe dans la guerre des prix», qui massacre les marges des constructeurs sur le marché européen, dont le niveau devrait baisser en 2013 pour la sixième année d'affilée, de 3 à 5 % selon PSA.

Citroën veut donc «s'écarter» de son positionnement généraliste classique, et «s'adapter à la bipolarisation du marché» européen. Car la marque aux chevrons, comme ses rivaux français ou italiens, est prise en tenailles entre les spécialistes allemands du haut de gamme et les marques low-costs (Dacia) ou très agressives commercialement (Hyundai, Kia, Chevrolet), qui résistent mieux à la crise du secteur.

Parallèlement à sa volonté de monter en gamme avec la ligne DS, Citroën va donc déplacer le curseur vers le bas du marché, en repositionnant les modèles de sa gamme standard (C1, C3, C4, C5) avec des prix plus «attractifs», comme l'annonçait Le Figaro en novembre dernier. Le premier modèle, qui «préfigure l'évolution de la gamme C», sortira en 2014 et sera principalement destiné à l'Europe de l'Ouest. Inspiré du concept car C Cactus, il sera fabriqué à Madrid, en Espagne. «Il s'agit d'une voiture plus simple, rompant avec la tendance du toujours plus, pour répondre à des attentes de clients qui ne veulent pas forcément tous les équipements», explique Frédéric Banzet.

Ce modèle aura «un positionnement prix compétitif et surtout un coût d'usage compétitif, mais ne sera pas low-cost», insiste le patron de la marque, qui dit viser «une clientèle moderne», «ne voulant pas rouler en Dacia». Pour y parvenir, le véhicule offrira des «prestations un peu dégradées» («la voiture ne sera pas faite pour rouler à 240 km/h sur les autoroutes allemandes») et sera «moins équipé», mais se distinguera par son «style». À l'arrivée, «le prix catalogue se situera en dessous» de l'actuelle ligne C.

Se différencier de Peugeot
Ce repositionnement permettra aussi à Citroën de concurrencer moins frontalement Peugeot, autre marque du groupe, qui cherche de son côté à tirer ses prix au niveau de ceux de Volkswagen.

L'inventeur de la 2 CV va cependant continuer à s'attaquer au haut du marché, avec sa gamme premium DS, qui a représenté 18 % de ses ventes européennes. Après les DS3, DS4 et DS5, la DS3 cabriolet sera commercialisée en mars. «La rentabilité sur la gamme DS est nettement supérieure à celle de Citroën, avec des prix d'achat pour les DS3, DS4, et DS5 d'environ 3000, 4000 et 5000 euros de plus que pour les C3, C4 et C5», se félicite Frédéric Banzet.

Après une chute des ventes de 12 % l'an dernier, il dit par ailleurs avoir «bon espoir» que les volumes de Citroën soient «en croissance» cette année.

[cgac99]

Qui'ils les mettent deja a un prix normal et on reparlera des voitures moins chers.
Normal qua'vec leur prix, ils peuvent se permettre de faire des rabais de 4000euros , ce n'est pas encore suffisant pour la vrai valeur de la voiture !
C'est comme les fiats 500 , trop cher pour une fiat panda maquiller en 500

Vive ma Nissan Pixo e ma Kia ceed : Moteurs a chaines et eco !
4,6L - 5 L /100 a 90-110kmh sur terrain plat extra urbain sur la ceed Diesel
4,7 a 5,3L en Mixte avec la pixo 1.0 3cylindres Essence

[IBRAHIMA1971]

un prix normal et on reparlera des voitures moins chers.

[marco1]

un prix normal et on reparlera des voitures moins chers.

Voilà Ibrahima1971, je ne dirais pas mieux

[dury]

Les entreprises doivent changer leurs politiques et se rapprocher de la réalité du marché

[alger08]

ils peuvent les vendre beaucoup moin chere que ça

[rifton]

Une voiture ne coute pas si chère que sa, par exemple, une megane 2 (2004) toute neuf coute 2500 euro sans le moteur, ni boite(les 2 2000euros)
Ceux qui fait approximativement 4500€. Mais, le problème vient des taxes qui sont pas compris dans le prix de fabrication.
Il faut rajouter tous ceux-ci pour faire le prix de vente avec le transport + pub + stockage, etc...

[Rimkus]

bonne nouvel