L'opérateur BT

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BT montre que le sport reste la clé de la « pay-TV »

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L’opérateur débourse 1,2 milliard de livres pour la Champions league... malgré les doutes sur les audiences et le désintérêt supposé des jeunes.

Les doutes sur le pouvoir de séduction du sport à la télévision n'ont visiblement pas été portés à la connaissance du management de BT. L'opérateur de télécommunication historique britannique, qui a estimé à partir de 2013 que son salut passait par l'achat de contenus, va en effet débourser 1,2 milliard de livres pour trois saisons de Champions League et d'Europa League, à partir de l'été 2018.

Cela représente 394 millions par saison et 32 % de plus que les trois saisons précédentes que BT avait ravies pour 897 millions à Sky, son grand concurrent de télé payante outre-Manche.

Certes, BT acquiert « beaucoup plus » de contenus de foot que lors de la précédente enchère, comme le souligne Gill Hind, analyste chez Enders Analysis. Il y aura des matchs de Champions League à 18 heures et à 20 heures pendant les phases de qualification par poule et la reine des compétitions européennes accueillera un minimum de 4 clubs des 4 meilleurs championnats du Vieux continent (la Ligue 1 française n'en fait pas partie).

Par ailleurs, même si l'opérateur va retransmettre les finales de ces deux coupes gratuitement sur les réseaux sociaux à la demande des sponsors comme Heineken qui voulaient un minimum de visibilité, BT a aussi acquis les droits pour les meilleurs moments.

Cela a mis en colère les fans qui pouvaient auparavant les voir sur la chaîne gratuite ITV, mais cela permet à BT de soigner ses clients EE, sa branche mobile nouvellement acquise.

Quoi qu'il en soit, cela signifie que BT continue de parier sur le sport. Cela pourrait paraître paradoxal en ce moment. Des Etats-Unis à l'Europe, on a en effet constaté des baisses d'audiences cette année, en tout cas sur les rencontres qui ne sont pas des têtes d'affiche.

Des professionnels du secteur estiment que les détenteurs de droits sur-exploitent leurs actifs en multipliant les compétitions ou les formations qui y participent : il y aura par exemple 48 équipes au Mondial à partir de 2026, contre 32 aujourd'hui. Certains jugent aussi que les jeunes générations élevées aux réseaux sociaux n'ont ni l'intérêt pour le sport ni la patience de regarder les matchs entièrement et peuvent se contenter des extraits sur Twitter ou Facebook.

Cela dit, beaucoup d'analystes estiment que le sport _ et en particulier le football dans des pays comme l'Angleterre et la France _ est le seul contenu pouvant résister aux nouveaux modes de consommation de contenus télévisuels qui fragilisent aujourd'hui le modèle du bouquet.

Ainsi, le téléspectateur intéressé principalement par les films et les séries peut désormais opter pour Netflix ou Amazon, moins chers qu'un bouquet télé. Et il ne sera pas vraiment gêné de ne pas avoir de chaînes payantes de sport, d'info, de programmes pour enfants ou de divertissements, parce qu'il peut de plus en plus trouver ces contenus ailleurs. Le même raisonnement s'applique au téléspectateur d'abord intéressé par l'info, par les programmes enfants ou par le divertissement, note l'analyste indépendant Ben Thompson.

En revanche, pour le sport, qui se regarde en direct et avec une qualité de production élevée, les choses sont différentes. Il y a selon lui un groupe de fans qui voudra toujours le regarder sur le petit écran. Et, selon Ben Thompson, ces fans sont prêts à payer plus cher pour le sport ou à n'avoir que le sport dans leur bouquet. De quoi compenser, pour les opérateurs de télé payante, le départ de ceux qui cherchent ailleurs des options moins chères.

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Royaume-Uni : BT Sport renouvelle finalement la Ligue 1

Le groupe anglais de télévision payante a signé un nouveau contrat de 3 saisons avec la LFP, mardi soir, pour conserver les droits de la Ligue 1.BT Sport a réussi à conserver les droits de la Ligue 1 pour 3 saisons, de 2018 à 2021. La nouvelle a été annoncée mardi soir sur Twitter par John Roder, commentateur pour BT Sport. Le montant n’a pas été encore divulgué. BT Sport diffuse la Ligue 1 depuis la saison 2015-2018.Le renouvellement des droits de la Ligue 1 se faisait attendre au Royaume-Uni, alors que BT Sport et Sky Sports ont été récemment bousculés par le nouvel entrant Eleven Sports, qui a raflé les droits de Liga et de Serie A. La première Journée de Ligue 1 n’a ainsi pas été diffusée outre-manche.Les premiers matchs de Ligue 1 diffusés en direct sur BT Sport cette saison seront Lyon/Reims vendredi soir et Nîmes/Marseille dimanche soir, en plus des matchs de dimanche après-midi. BT Sport proposera également des longs résumés de certains matchs, ainsi que le programme Ligue 1 Show.

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