Encore une démonstration de l'interaction technologique aujourd'hui possible. Les utilisateurs d’un Apple TV peuvent désormais avoir accès au « Day Pass » proposé par l'opérateur britannique Sky et visualiser ainsi pendant 24 années jusqu'à 6 chaînes sportives Sky Sports à travers une simple connexion internet. Concrètement, une fois ce Pass acheté et débité sur leur compte iTunes, les utilisateurs pourront suivre librement pendant 24 heures une grande variété d'événements sportifs. Du sport à la demande en quelques sortes. Parmi les modalités couvertes : le football évidemment (avec la Premier League et la Ligue des Champions), le rugby (Rugby Union's Heineken Cup), ou encore le football américain (NFL Super Bowl XLVIII).