Apple est décidé à mener la vie dure au marché de la pub Web mobile. Un an et demi après l'arrivée d'IOS 11 et de son programme de protection contre le pistage "Intelligent Tracking Prevention" (ITP), la firme à la pomme enfonce le clou. Elle profite de la beta d'IOS 12.2 pour mettre à jour ITP et ramener de 30 à 7 jours la durée de vie des cookies permanents au sein du navigateur Safari. Un coup dur pour les adeptes du ciblage publicitaire qui auront eu à peine le temps de s'adapter à la première mouture d'ITP.
11074343.jpg

Cette dernière avait interdit le suivi de la navigation d'un internaute par des cookies tiers (cookies dit 3d party car ils ne sont pas déposés par l'éditeur du site visité). Ce qui avait contraint des sociétés comme Google, Facebook ou Sizmek à proposer aux éditeurs et annonceurs une version "marque blanche" de leurs outils de tracking, de façon à ce que le nom de domaine du cookie déposé ne soit plus différent de celui du site visité. Dans cette configuration, l'annonceur "A" dépose un cookie made in Facebook mais labellisé "A" lorsqu'un utilisateur atterrit sur son site après avoir cliqué sur une publicité Facebook. Ce procédé permettait aux cookies de tracking de passer le filtre d'ITP en étant assimilés à des cookies 1st party. Des cookies dont la durée de vie au sein de Safari était jusque-là de 30 jours.

**Contenu caché: Cliquez sur Thanks pour afficher. **