gilaitalia
13/06/2014, 20h49
http://www.dzsat.org/forum/attachment.php?attachmentid=42301&d=1402643971
La Une a déboursé 130 millions d’euros pour la compétition, qu’elle ne parviendra pas à rentabiliser.
Pour TF1, la Coupe du monde de football est à double tranchant. La chaîne va probablement réaliser des audiences record, ce qui lui permet de considérablement relever le prix de ses spots de publicité. Une inflation qui ne lui permettra cependant pas de rentabiliser l’événement.
La Une a en effet déboursé 130 millions d’euros pour s’offrir les 28?meilleurs matchs du Mondial brésilien. Pour amortir le choc, elle a revendu les droits de l’intégralité des matchs à BeIN Sports, qui lui a fait un gros chèque d’une cinquantaine de millions d’euros. Il lui reste donc 80 millions de recettes à trouver pour équilibrer les comptes.
Les revenus publicitaires générés par la compétition internationale ne suffiront pas. D’après VivaKi Exchange, TF1 devrait engranger 49,5 millions d’euros de recettes publicitaires nettes si la France est éliminée au premier tour et 61,5 millions si les Bleus atteignent la finale. Le manque à gagner pour TF1 serait donc au pire de 30,5 millions d’euros?; au mieux de 18,5 millions si les Bleus tiennent jusqu’au dernier match de la compétition – ce qui ne cadre pas vraiment avec les pronostics actuels…
De fortes audiences attendues
Ainsi, TF1 ne peut qu’espérer perdre le moins possible. Il y a quatre ans, elle avait perdu 17 millions d’euros au total, les Bleus ayant été éliminés dès le premier tour.
C’est le prix à payer pour diffuser la Coupe du monde. Mais TF1 n’a pas le choix, c’est un enjeu d’image : la chaîne de télévision leader ne peut pas faire l’impasse sur ce prestigieux événement au rythme duquel toute la France va vibrer pendant un mois. Malgré un léger décalage horaire, la Une table sur de belles audiences comme à chaque Coupe du monde. «?On s’attend à des audiences très fortes, car il n’y a que 3 heures de décalage horaire et la plupart des matchs sont en “prime time” ou en fin d’après-midi?», explique Laurent-Eric Le Lay, président de TF1 Publicité.
Tarifs des spots à la hausse
Tout a été fait pour maximiser les spots de publicité, qui seront les plus chers de l’année pour TF1. Les prix ont été augmentés par rapport au Mondial 2010. Ceux pratiqués pour les demi-finales et la finale sont des tarifs que la Une ne pratique jamais le reste de l’année. Ainsi, les demi-finales sont autour de 100.000 euros sans la France et à 215.000 avec les Bleus. Et la finale atteint 155.000 euros sans la France. Si les Bleus parviennent en finale, le prix du spot flambe à 280.000 euros. Ces tarifs s’entendent brut, donc hors remises commerciales, qui sont généralement pratiquées lors de la vente de spots de publicité. Celles-ci devraient cependant être limitées. «?Certains matchs sont classés en événements exceptionnels, ce qui signifie que le taux de négociation n’est pas très élevé?», précise Laurent-Eric Le Lay. Cette année, pour la première fois, la Fifa a autorisé TF1 à mettre quelques spots de publicité supplémentaires, dans le cas où des matchs seraient interrompus, pour quelques minutes, en cas de fortes chaleurs pour que les joueurs puissent se désaltérer.
Soit quelques recettes en plus pour TF1. Quoiqu’il arrive, la Une a de toutes les façons anticipé l’impact du Mondial dans ses comptes.
source (http://www.lesechos.fr/tech-medias/medias/0203561358268-pour-tf1-le-mondial-dope-limage-pas-les-comptes-1012191.php)
La Une a déboursé 130 millions d’euros pour la compétition, qu’elle ne parviendra pas à rentabiliser.
Pour TF1, la Coupe du monde de football est à double tranchant. La chaîne va probablement réaliser des audiences record, ce qui lui permet de considérablement relever le prix de ses spots de publicité. Une inflation qui ne lui permettra cependant pas de rentabiliser l’événement.
La Une a en effet déboursé 130 millions d’euros pour s’offrir les 28?meilleurs matchs du Mondial brésilien. Pour amortir le choc, elle a revendu les droits de l’intégralité des matchs à BeIN Sports, qui lui a fait un gros chèque d’une cinquantaine de millions d’euros. Il lui reste donc 80 millions de recettes à trouver pour équilibrer les comptes.
Les revenus publicitaires générés par la compétition internationale ne suffiront pas. D’après VivaKi Exchange, TF1 devrait engranger 49,5 millions d’euros de recettes publicitaires nettes si la France est éliminée au premier tour et 61,5 millions si les Bleus atteignent la finale. Le manque à gagner pour TF1 serait donc au pire de 30,5 millions d’euros?; au mieux de 18,5 millions si les Bleus tiennent jusqu’au dernier match de la compétition – ce qui ne cadre pas vraiment avec les pronostics actuels…
De fortes audiences attendues
Ainsi, TF1 ne peut qu’espérer perdre le moins possible. Il y a quatre ans, elle avait perdu 17 millions d’euros au total, les Bleus ayant été éliminés dès le premier tour.
C’est le prix à payer pour diffuser la Coupe du monde. Mais TF1 n’a pas le choix, c’est un enjeu d’image : la chaîne de télévision leader ne peut pas faire l’impasse sur ce prestigieux événement au rythme duquel toute la France va vibrer pendant un mois. Malgré un léger décalage horaire, la Une table sur de belles audiences comme à chaque Coupe du monde. «?On s’attend à des audiences très fortes, car il n’y a que 3 heures de décalage horaire et la plupart des matchs sont en “prime time” ou en fin d’après-midi?», explique Laurent-Eric Le Lay, président de TF1 Publicité.
Tarifs des spots à la hausse
Tout a été fait pour maximiser les spots de publicité, qui seront les plus chers de l’année pour TF1. Les prix ont été augmentés par rapport au Mondial 2010. Ceux pratiqués pour les demi-finales et la finale sont des tarifs que la Une ne pratique jamais le reste de l’année. Ainsi, les demi-finales sont autour de 100.000 euros sans la France et à 215.000 avec les Bleus. Et la finale atteint 155.000 euros sans la France. Si les Bleus parviennent en finale, le prix du spot flambe à 280.000 euros. Ces tarifs s’entendent brut, donc hors remises commerciales, qui sont généralement pratiquées lors de la vente de spots de publicité. Celles-ci devraient cependant être limitées. «?Certains matchs sont classés en événements exceptionnels, ce qui signifie que le taux de négociation n’est pas très élevé?», précise Laurent-Eric Le Lay. Cette année, pour la première fois, la Fifa a autorisé TF1 à mettre quelques spots de publicité supplémentaires, dans le cas où des matchs seraient interrompus, pour quelques minutes, en cas de fortes chaleurs pour que les joueurs puissent se désaltérer.
Soit quelques recettes en plus pour TF1. Quoiqu’il arrive, la Une a de toutes les façons anticipé l’impact du Mondial dans ses comptes.
source (http://www.lesechos.fr/tech-medias/medias/0203561358268-pour-tf1-le-mondial-dope-limage-pas-les-comptes-1012191.php)