edenmartine
10/04/2014, 11h41
Le Monde.fr | 10.04.2014 à 07h41 • Mis à jour le 10.04.2014 à 10h53 |
http://s2.lemde.fr/image/2014/04/10/534x267/4398687_3_f818_le-constructeur-a-fait-emballer-les-voitures_26d1c5ff22390b22b10c1473cc662252.jpg
Cela s'appelle dans le jargon publicitaire « une campagne de marketing non conventionnelle ». Jeudi 3 avril, plusieurs employés du groupe automobile FCA (Fiat Chrysler Automobile (http://www.lemonde.fr/style-automobile/)) travaillant sur le site de Mirafiori à Turin ont retrouvé leur véhicule empaqueté d'une bâche de plastique transparente, à la manière de l'artiste Christo.Un gros cœur rouge brisé ornait le tout, accompagné de cette inscription : « Tevoir (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/troisieme-groupe/voir) avec une autre m'a fait de la peine… Mais malgré tout je continue de penser (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/premier-groupe/penser) à toi ».
L'opération devait être (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/auxiliaire/%C3%AAtre) reconduite, jeudi 10 avril, sur le site de production de Pomigliano d'Arco, dans la banlieue de Naples.
INCITATION À PROFITER (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/premier-groupe/profiter) DES RÉDUCTIONS
Pourquoi tant d'amour et de mansuétude ? Toutes les voitures (http://www.lemonde.fr/voitures/) « ciblées » sont de marque étrangère et leurs propriétaires sont ainsi invités à renouer (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/premier-groupe/renouer) au plus vite avec les modèles de la société qui les emploie, comme un mari volage à qui il sera beaucoup pardonné s'il rentre à la maison.
En l'occurrence, la maison est grande depuis qu'elle a absorbé le constructeur américain Chrysler. Outre l'ex-géant américain, les « repentis » pourront aussiporter (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/premier-groupe/porter) leur choix sur Lancia, Fiat, Maserati, Ferrari, à proportion de leurs goûts - ou de leurs moyens. L'essentiel étant qu'ils rompent leurs amourettes avec des allemandes ou des japonaises.
Confiée à l'agence de publicité turinoise So Simple, cette campagne, réalisée « avec humour », a pour but d'inciter (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/premier-groupe/inciter) les salariés de l'entreprise automobile à profiter (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/premier-groupe/profiter)des 26 % de réduction auxquels ils ont droit sur les nouveaux modèles du groupe FCA.
Selon un responsable de la direction marketing, cité par le quotidien La Repubblica, il s'agit d'une opération « de marketing strictement interne en direction des employés ».
LES SYNDICATS DÉNONCENT « UNE INTRUSION DANS LA VIE PRIVÉE »
Tous les salariés visés n'ont pas apprécié l'initiative. Outre les propriétaires des voitures, qui ont dû déballer (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/premier-groupe/d%C3%A9baller) leur véhicule pour rentrer (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/premier-groupe/rentrer) chez eux, les syndicats ont dénoncé « une intrusion dans la vie privée (http://www.lemonde.fr/vie-privee/) des salariés ».
« L'entreprise a toujours été convaincue d'être (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/auxiliaire/%C3%AAtre) maîtresse de la vie de ses (http://www.lemonde.fr/bourse/nyse-euronext-paris-equities/ses/)employés, souligne un représentant de la FIOM (la banche métallo de la CGIL, le plus à gauche et le plus puissant des syndicats italiens). On ne peut pas montrer (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/premier-groupe/montrer)du doigt, même avec humour, un salarié parce qu'il a choisi une autre marque de voiture ».
Lorsque Sergio Marchionne avait découvert l'univers de la Fiat, dont il allait prendre (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/troisieme-groupe/prendre)les commandes en 2004, il s'était étonné du nombre de Mercedes et d'Audi qui stationnaient sur le parking réservé aux cadres : « La prochaine fois que je passe, je ne veux voir (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/troisieme-groupe/voir) que des Fiat », avait-il lâché sous forme d'une demi-boutade.
Devenu directeur général du groupe, premier employeur privé du pays, il ambitionne de produire (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/troisieme-groupe/produire) 6 millions de véhicules par an à partir (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/troisieme-groupe/partir) de 2015.
http://s2.lemde.fr/image/2014/04/10/534x267/4398687_3_f818_le-constructeur-a-fait-emballer-les-voitures_26d1c5ff22390b22b10c1473cc662252.jpg
Cela s'appelle dans le jargon publicitaire « une campagne de marketing non conventionnelle ». Jeudi 3 avril, plusieurs employés du groupe automobile FCA (Fiat Chrysler Automobile (http://www.lemonde.fr/style-automobile/)) travaillant sur le site de Mirafiori à Turin ont retrouvé leur véhicule empaqueté d'une bâche de plastique transparente, à la manière de l'artiste Christo.Un gros cœur rouge brisé ornait le tout, accompagné de cette inscription : « Tevoir (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/troisieme-groupe/voir) avec une autre m'a fait de la peine… Mais malgré tout je continue de penser (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/premier-groupe/penser) à toi ».
L'opération devait être (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/auxiliaire/%C3%AAtre) reconduite, jeudi 10 avril, sur le site de production de Pomigliano d'Arco, dans la banlieue de Naples.
INCITATION À PROFITER (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/premier-groupe/profiter) DES RÉDUCTIONS
Pourquoi tant d'amour et de mansuétude ? Toutes les voitures (http://www.lemonde.fr/voitures/) « ciblées » sont de marque étrangère et leurs propriétaires sont ainsi invités à renouer (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/premier-groupe/renouer) au plus vite avec les modèles de la société qui les emploie, comme un mari volage à qui il sera beaucoup pardonné s'il rentre à la maison.
En l'occurrence, la maison est grande depuis qu'elle a absorbé le constructeur américain Chrysler. Outre l'ex-géant américain, les « repentis » pourront aussiporter (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/premier-groupe/porter) leur choix sur Lancia, Fiat, Maserati, Ferrari, à proportion de leurs goûts - ou de leurs moyens. L'essentiel étant qu'ils rompent leurs amourettes avec des allemandes ou des japonaises.
Confiée à l'agence de publicité turinoise So Simple, cette campagne, réalisée « avec humour », a pour but d'inciter (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/premier-groupe/inciter) les salariés de l'entreprise automobile à profiter (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/premier-groupe/profiter)des 26 % de réduction auxquels ils ont droit sur les nouveaux modèles du groupe FCA.
Selon un responsable de la direction marketing, cité par le quotidien La Repubblica, il s'agit d'une opération « de marketing strictement interne en direction des employés ».
LES SYNDICATS DÉNONCENT « UNE INTRUSION DANS LA VIE PRIVÉE »
Tous les salariés visés n'ont pas apprécié l'initiative. Outre les propriétaires des voitures, qui ont dû déballer (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/premier-groupe/d%C3%A9baller) leur véhicule pour rentrer (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/premier-groupe/rentrer) chez eux, les syndicats ont dénoncé « une intrusion dans la vie privée (http://www.lemonde.fr/vie-privee/) des salariés ».
« L'entreprise a toujours été convaincue d'être (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/auxiliaire/%C3%AAtre) maîtresse de la vie de ses (http://www.lemonde.fr/bourse/nyse-euronext-paris-equities/ses/)employés, souligne un représentant de la FIOM (la banche métallo de la CGIL, le plus à gauche et le plus puissant des syndicats italiens). On ne peut pas montrer (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/premier-groupe/montrer)du doigt, même avec humour, un salarié parce qu'il a choisi une autre marque de voiture ».
Lorsque Sergio Marchionne avait découvert l'univers de la Fiat, dont il allait prendre (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/troisieme-groupe/prendre)les commandes en 2004, il s'était étonné du nombre de Mercedes et d'Audi qui stationnaient sur le parking réservé aux cadres : « La prochaine fois que je passe, je ne veux voir (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/troisieme-groupe/voir) que des Fiat », avait-il lâché sous forme d'une demi-boutade.
Devenu directeur général du groupe, premier employeur privé du pays, il ambitionne de produire (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/troisieme-groupe/produire) 6 millions de véhicules par an à partir (http://conjugaison.lemonde.fr/conjugaison/troisieme-groupe/partir) de 2015.