fekri92
08/12/2012, 07h10
Les deux marques représentent les deux tiers des ventes de smartphones en France. Dans le monde, ils ne pèsent «que» 46 % de ce marché. De son côté, Sony regagne du terrain.
C'est une petite particularité nationale que relève une étude de Strategy Analytics (1). Apple et Samsung détiennent exactement 66 % du marché français des smartphones, alors qu'ils représentent dans le monde moins de la moitié des ventes, au troisième trimestre. Ils ont écoulé en France 3,1 millions de terminaux, dont 2,4 pour Samsung et 900.000 pour Apple. «Les Français sont davantage sensibles au joli design des iPhone d'Apple et à celui des Galaxy de Samsung», note Neil Watson, directeur chez Strategy Analytics, qui ajoute: «Ces deux marques bénéficient en outre d'un bon réseau de distribution. C'est une combinaison gagnante.»
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Les ventes de smartphones de Samsung ont progressé de 8 % en un an, plus vite que celles d'Apple. Le coréen bénéfice d'une gamme plus large, depuis le Galaxy Mini jusqu'au Note en passant par le SIII (le SIV est attendu pour le printemps). Ce qui lui permet de se positionner aussi bien sur l'entrée que sur le haut de gamme.
Les autres marques se partagent un tiers des ventes. Les trois suivants, Sony, HTC et Nokia, sont loin derrière. Sony, qui pointe désormais à la troisième place, ne détient que 8 % de parts de marché. «La marque, jusqu'alors en perte de vitesse a connu un net point d'inflexion, avec un quasi-doublement de ses ventes, souligne Neil Watson. Sony bénéficie notamment de la visibilité que lui a apportée la campagne marketing bâtie autour du lancement de dernier James Bond, “Skyfall”». Le japonais bénéficie, en outre, toujours d'une bonne image de marque auprès des consommateurs français et la gamme Xperia a reçu un bon accueil. Neil Watson s'attend à ce que Sony continue sur sa lancée, grâce notamment à la visibilité que lui apportera le début des campagnes marketing autour de la Coupe de monde de foot 2014. Le japonais est partenaire de la Fifa.
Année charnière pour Nokia, RIM et HTC
Les choses sont un peu plus compliquées pour Nokia, RIM (BlackBerry) et HTC. Le finlandais peine à imposer ses Windows Phone. «La marque a encore perdu des parts de marché au troisième trimestre, mais nous nous attendons à ce qu'elle en regagne au quatrième trimestre pour atteindre 9 % des ventes, contre 5,2 % sur la période précédente. Nokia resterait malgré tout très loin des niveaux que la marque a atteints il y a trois ou quatre ans», note Neil Watson, qui mise notamment sur le lancement des Windows Phone 8 qui a eu lieu fin octobre, pour dynamiser les ventes de Nokia. D'autant que le finlandais vient de compléter son offre avec un terminal moins onéreux, le Lumia 620.
HTC n'a, de son côté, pas réussi à réitérer l'exploit du premier trimestre 2011. Depuis, le taïwanais est à la peine. «HTC doit stabiliser ses ventes ou il sera en réelles difficultés et n'aura d'autre choix que de chercher à fusionner», tranche l'expert de Strategy Analytics. Le lancement de la nouvelle gamme HTC One, attendue pour la fin février pourrait toutefois remettre la marque sur les rails.
Le fabricant du BlackBerry, RIM, est lui sorti du top 5 établi par Strategy Analytics. «Le lancement de BB10 (le nouveau système d'exploitation de BlackBerry) prévu fin janvier pourrait marquer un point d'inflexion pour la marque», note Neil Watson. Le canadien place en effet beaucoup d'espoir dans BB10, dont le lancement a été repoussé pendant près de deux ans et qui est censé apporter aux utilisateurs «tout ce qu'ils attendent d'un smartphone… et plus encore».
C'est une petite particularité nationale que relève une étude de Strategy Analytics (1). Apple et Samsung détiennent exactement 66 % du marché français des smartphones, alors qu'ils représentent dans le monde moins de la moitié des ventes, au troisième trimestre. Ils ont écoulé en France 3,1 millions de terminaux, dont 2,4 pour Samsung et 900.000 pour Apple. «Les Français sont davantage sensibles au joli design des iPhone d'Apple et à celui des Galaxy de Samsung», note Neil Watson, directeur chez Strategy Analytics, qui ajoute: «Ces deux marques bénéficient en outre d'un bon réseau de distribution. C'est une combinaison gagnante.»
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Les ventes de smartphones de Samsung ont progressé de 8 % en un an, plus vite que celles d'Apple. Le coréen bénéfice d'une gamme plus large, depuis le Galaxy Mini jusqu'au Note en passant par le SIII (le SIV est attendu pour le printemps). Ce qui lui permet de se positionner aussi bien sur l'entrée que sur le haut de gamme.
Les autres marques se partagent un tiers des ventes. Les trois suivants, Sony, HTC et Nokia, sont loin derrière. Sony, qui pointe désormais à la troisième place, ne détient que 8 % de parts de marché. «La marque, jusqu'alors en perte de vitesse a connu un net point d'inflexion, avec un quasi-doublement de ses ventes, souligne Neil Watson. Sony bénéficie notamment de la visibilité que lui a apportée la campagne marketing bâtie autour du lancement de dernier James Bond, “Skyfall”». Le japonais bénéficie, en outre, toujours d'une bonne image de marque auprès des consommateurs français et la gamme Xperia a reçu un bon accueil. Neil Watson s'attend à ce que Sony continue sur sa lancée, grâce notamment à la visibilité que lui apportera le début des campagnes marketing autour de la Coupe de monde de foot 2014. Le japonais est partenaire de la Fifa.
Année charnière pour Nokia, RIM et HTC
Les choses sont un peu plus compliquées pour Nokia, RIM (BlackBerry) et HTC. Le finlandais peine à imposer ses Windows Phone. «La marque a encore perdu des parts de marché au troisième trimestre, mais nous nous attendons à ce qu'elle en regagne au quatrième trimestre pour atteindre 9 % des ventes, contre 5,2 % sur la période précédente. Nokia resterait malgré tout très loin des niveaux que la marque a atteints il y a trois ou quatre ans», note Neil Watson, qui mise notamment sur le lancement des Windows Phone 8 qui a eu lieu fin octobre, pour dynamiser les ventes de Nokia. D'autant que le finlandais vient de compléter son offre avec un terminal moins onéreux, le Lumia 620.
HTC n'a, de son côté, pas réussi à réitérer l'exploit du premier trimestre 2011. Depuis, le taïwanais est à la peine. «HTC doit stabiliser ses ventes ou il sera en réelles difficultés et n'aura d'autre choix que de chercher à fusionner», tranche l'expert de Strategy Analytics. Le lancement de la nouvelle gamme HTC One, attendue pour la fin février pourrait toutefois remettre la marque sur les rails.
Le fabricant du BlackBerry, RIM, est lui sorti du top 5 établi par Strategy Analytics. «Le lancement de BB10 (le nouveau système d'exploitation de BlackBerry) prévu fin janvier pourrait marquer un point d'inflexion pour la marque», note Neil Watson. Le canadien place en effet beaucoup d'espoir dans BB10, dont le lancement a été repoussé pendant près de deux ans et qui est censé apporter aux utilisateurs «tout ce qu'ils attendent d'un smartphone… et plus encore».