soltan009
11/08/2013, 15h08
"L'irrésistible ascension de D8"
http://l3.yimg.com/bt/api/res/1.2/sFGZOKbmkY7IVJr8KlvYkg--/YXBwaWQ9eW5ld3M7Zmk9aW5zZXQ7aD0yNTA7cT04NTt3PTM1MA--/http://media.zenfs.com/fr_FR/News/tvmag/TOUCHE-PAS-A-MON-POSTE-350.jpg
Rachetée par Canal+ en septembre 2011, D8 s'est imposée, la saison passée, comme la réussite de la TNT, à l'image du succès de Touche pas à mon poste ! , l'émission de Cyril Hanouna. Jusqu'où l'ancienne Direct 8 grimpera-t-elle ? La chaîne peut-elle chiper à TMC le titre de leader de la TNT ?
Depuis son lancement, le 7 octobre 2012, D8 n'en finit pas de tailler des croupières à la concurrence. Si TMC est toujours la chaîne leader de la TNT - et se dispute avec France 5 le titre de cinquième chaîne nationale -, D8 est sur une pente ascendante : en juillet, la première totalise 3,3 % de part d'audience, contre 3,7 % un an auparavant, tandis que la seconde atteint 3,1 %, contre 2,2 % en juillet 2012 (chiffres Médiamétrie).
Au cours de la saison écoulée, l'ancienne Direct 8 de Bolloré a surfé sur la vague du succès, grâce notamment à Touche pas à mon poste ! - dont l'audience a été multipliée par 2,8 entre octobre 2012 et juin 2013, pour atteindre une moyenne de 966 000 téléspectateurs - et au retour de Nouvelle star - 7 % de part d'audience. « D8 correspond à une diversification stratégique du groupe Canal+ dans le secteur de la télévision gratuite », explique Pascal Josèphe, président d'Imca, cabinet spécialisé en conseil auprès des médias.
« Celle-ci a vocation à être beaucoup plus haute que sa chaîne mère, ce qui n'est pas la logique de TF1 avec TMC et de M6 avec W9. Ces dernières ont été créées pour consolider l'audience de leur chaîne mère, tandis que Canal+ veut pousser D8 le plus loin possible. Concurrencer les chaînes de la TNT n'est qu'une étape. D8 n'a pas de limites. » D'autant plus qu'elle peut s'appuyer sur un budget proche de 150 millions d'euros d'ici à 2015, un montant trois à quatre fois supérieur à celui des petites chaînes de la TNT.
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Rachetée par Canal+ en septembre 2011, D8 s'est imposée, la saison passée, comme la réussite de la TNT, à l'image du succès de Touche pas à mon poste ! , l'émission de Cyril Hanouna. Jusqu'où l'ancienne Direct 8 grimpera-t-elle ? La chaîne peut-elle chiper à TMC le titre de leader de la TNT ?
Depuis son lancement, le 7 octobre 2012, D8 n'en finit pas de tailler des croupières à la concurrence. Si TMC est toujours la chaîne leader de la TNT - et se dispute avec France 5 le titre de cinquième chaîne nationale -, D8 est sur une pente ascendante : en juillet, la première totalise 3,3 % de part d'audience, contre 3,7 % un an auparavant, tandis que la seconde atteint 3,1 %, contre 2,2 % en juillet 2012 (chiffres Médiamétrie).
Au cours de la saison écoulée, l'ancienne Direct 8 de Bolloré a surfé sur la vague du succès, grâce notamment à Touche pas à mon poste ! - dont l'audience a été multipliée par 2,8 entre octobre 2012 et juin 2013, pour atteindre une moyenne de 966 000 téléspectateurs - et au retour de Nouvelle star - 7 % de part d'audience. « D8 correspond à une diversification stratégique du groupe Canal+ dans le secteur de la télévision gratuite », explique Pascal Josèphe, président d'Imca, cabinet spécialisé en conseil auprès des médias.
« Celle-ci a vocation à être beaucoup plus haute que sa chaîne mère, ce qui n'est pas la logique de TF1 avec TMC et de M6 avec W9. Ces dernières ont été créées pour consolider l'audience de leur chaîne mère, tandis que Canal+ veut pousser D8 le plus loin possible. Concurrencer les chaînes de la TNT n'est qu'une étape. D8 n'a pas de limites. » D'autant plus qu'elle peut s'appuyer sur un budget proche de 150 millions d'euros d'ici à 2015, un montant trois à quatre fois supérieur à celui des petites chaînes de la TNT.